文 | 电商在线免费视频

当空调修理工亮明集团董事长的身份，为被欺压的女主撑腰，整部剧也达到了飞扬。

帅气多金的男主角，甜好意思和善的女主角，搭配酸爽的“打脸”情节，和也曾席卷一代中小学生的台湾偶像剧别无二致。不同的是，此次的主角不是年青的俊男靓女，而是看起来四五十岁的叔叔大姨，以至于网友在褒贬区嘲谑，“霸说念总裁爱上绝经的我”“坏了，这是冲我妈来的”。

近期席卷悉数互联网的《闪婚老伴是朱门》，顶着“闪婚”“甜宠”“女频”等标签快速走红，抖音话题量破损25亿，播放量14亿次，让无数短剧从业者看到了又一个“钞票神话”的可能性：给中老年东说念主打造爱情童话。

“业内齐在探问充值数据，平台和承制方应该赚翻了。”拍摄了一年短剧的导演浩哥，传说不少剧组齐在拍摄大约谋略肖似的中老年甜宠剧花式，“当今开拍的中老年甜宠剧，莫得十部也有九部。”

勾引外卖

和短剧一样“快”的短剧行业，在爆红的中老年甜宠短剧催化下蒙眼决骤。但看似一派蓝海的中老年短剧贸易，并不是一门稳赚不赔的贸易，海面之下，也荫庇波浪。

老年霸总，频年青东说念主更野

“坏了，这是奔着我妈的退休金来的。”

《闪婚老伴是朱门》的褒贬区中，不少网友如斯嘲谑。

53岁的集团董事长雷志远荫藏身份，换上空调修理工的衣服，假装我方月薪三千，和摆摊卖盒饭的49岁大姨石小秀相亲，立时被石小秀的和善质朴感动，就地求婚——短剧才到第4集，播了不到8分钟，男女主角就照旧领了成婚证。

而本年6月上线的短剧《闪婚五十岁》中，45岁的旅店大堂司理李秀芹，和假装是出租车司机的50岁集团董事长江开国第一集就领了证，随后打脸不贡献的女儿和狠心的前婆婆，“走上东说念主生巅峰”。

抖音上，“闪婚五十岁”话题播放量达到4.7亿次，褒贬区的网友作念出朴实无华的轮廓：“霸说念总裁爱上绝经的我。”

“这些短剧对准的就是40岁以上的女性。”在短剧导演浩哥看来，这和短剧圈其他甜宠剧别无二致，“闪婚，霸总，勇士救好意思，逆袭……这些齐是甜宠剧玩烂了的套路，内核少量没变，就是主角酿成了中老年东说念主”。

短剧编剧烤肉也有着疏通的概念，“中老年爱情短剧主要就是对准在泛泛活命中莫得受到满盈情怀深爱的中老年女性。对她们而言，中老年爱情短剧的代入感会更强”。

不雅察这批席卷大意平台的中老年甜宠剧，主角各个齐是40岁以上的女性，便捷不雅众“对号入座”。男主角则是年级周边的“老帅哥“，一稔多样西装和唐装，身份多是集团董事长，号称霸说念总裁老年版。

两部短剧的男主角，身份齐是集团董事长

中老年甜宠剧的剧情，雷同采用了中老年女性热心的话题，经常时还能看到被儿媳妇欺压、抢广场舞土地、修缮祖坟等颇“接地气”的剧情，引得不少不雅众发出无微不至的褒贬，“和我家儿媳妇一样”“要这种女儿有什么用”“事实评释一生的女儿不如中途的匹俦”……

要是说《回到八零年代当后妈》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》戳中了年青东说念主对爱情的向往，那么《闪婚五十岁》《闪婚老伴是朱门》就是专为中老年东说念主量身打造的偶像剧，通过提供脸色价值，吸引他们付费购买。

以《闪婚老伴是朱门》为例，整部剧一共69集，平均一集2分钟独揽，节律快，剧情爽，四五集就有一个回转。前15集免费不雅看，留住一个钩子吸援用户付费：苛虐的儿媳让家东说念主告诫石小秀，雷志远赶到怒喝“我看谁敢动她一下试试！”世东说念主纷繁昂首，剧情如丘而止。

而其戏院号“团圆戏院”娇傲，解锁下一集需要1.4元，而联络解锁三集以上，能获取更多优惠，看好意思满部剧的用度在26—60元。

诚然平台方并未表现有关的收入数据，但可以从这部短剧策划度和各个榜单略知外相。8月29日，《闪婚老伴是朱门》精致上线免费视频，第二天便冲到了DateEye短剧热力榜第三名，又在8月31日登顶榜首。“团圆戏院”发布的视频娇傲，贬抑9月6日，《闪婚老伴是朱门》的抖音话题量就破损了25亿。

头部公司，打造老年霸总

打造对准中老年东说念主的短剧，当然有着原因。

一方面，是短剧越来越卷，浩瀚短剧从业者，将眼力投向了尚未饱和的老年阛阓。

QuestMobile发布的《2024中国挪动互联网春季大申报》则娇傲，挪动互联网东说念主群中女性用户增长，增量贡献逾越男性，50岁以上的银发东说念主群则是成为挪动互联网增量的要害贡献东说念主群：贬抑本年3月，51岁及以上的用户增量达600万，占据互联网总增量的26.5%。复旦大学老龄探讨院发布的《中国银发经济发展探讨申报》则娇傲，展望2035年银发经济边界将达到19万亿元。

各路玩家齐思在万亿银发经济阛阓分一杯羹，短剧阛阓也不例外，从某一方面来说，短剧还有着不小的上风：艾瑞计划在本年7月发布的《2024年中国微短剧行业探讨申报》，申报娇傲，短剧用户中，40—59岁的用户占比达到37.3%，而60岁以上的用户占比达到了12.1%，同期，其中有55.3%为女性。

比拟竞争横蛮的年青东说念主短剧，业内针对中老年东说念主的短剧较少。将照旧被阛阓考证过的“甜宠”“逆袭”短剧模板套上老年东说念主外壳，能快速吸引到自在为之买单的中老年女性。

另一方面，多位短剧从业者暗示，业内公认的主要付费群体就是中老年东说念主。

在编剧烤肉看来，一是中老年东说念主可采用的文娱方式较少，二是中老年东说念主相对经济更富余，最为要害的，是中老年东说念主不太懂若何在网上找免费资源。

大意平台上的万般短剧资源

短剧投流手苏涵暗示，短剧充值有不同档位，要是有东说念主充值了一笔较高的用度大约屡次耗尽，就会被符号为优质用户，而优质用户中有六七成是中老年用户，“年青东说念主会花十几分钟找资源大约花几块钱去买全集资源，只好不差钱的和不懂若何找资源的中老年东说念主，才会在平台充钱”。

一个颇为瞒哄的原因，则是老年东说念主关于电子居品的不熟练。

苏涵显现，部分短剧的载体是小圭臬，偶然会自动勾选“自动解锁下一集“，大约指点充值成为月费会员、季度会员等，年青东说念主可能会实时提防，但部分中老年东说念主不经意间就会被指点。

值得提防的是，早在短剧刚走红的2022年，就有不少从业者提防到了中老年阛阓，但直到本年，才出现了一批中老年甜宠短剧。

“之前就有不少针对中老年的短剧，但亲情类居多，比如《金榜落款之母凭子贵》和《灯火晴朗之母爱精致》。”在短剧承制方责任的淑仪容示。

看成短剧编剧，烤肉对阛阓变化有更昭着的感知。他暗示，之前也有东说念主思作念中老年甜宠短剧，但短剧行业中的大多数公司齐不太敢翻新：“过于翻新可能会‘扑街’，大多数公司齐是在爆款的基础上作念微翻新，这么最保障。天桥（《闪婚五十岁》的平台方）是相对比较果敢的，不啻一次作念了破损性的翻新短剧。”

而一部爆款短剧出现，就会有大齐“跟风”的短剧出现，影响着短剧行业的风向，本年6月的《闪婚五十岁》，催生了浩瀚中老年爱情短剧的出生。

“7—10天拍完，两三周出片投流，短剧就是追‘爆款’。当今在拍的中老年甜宠短剧，推断齐有七八部，许多公司齐在收中老年短剧的簿子，致使凯旋打出旌旗条件仿造《闪婚老伴是朱门》。”浩哥直言，他我方也在寻找合乎的中老年短剧脚本，谋略9月底开拍。

中老年甜宠，荫庇波浪

速即发展的短剧，和万亿银发阛阓的眩惑，让中老年短剧被不少短剧从业者视作红海中的蓝海，但部分从业者也有着不同的概念。

2月走红的《我在八零年代当后妈》，曾带动一批有关题材短剧出现

“莫得东说念主敢细目一部短剧能不可火，行业内的共鸣就是‘大爆靠命’。”烤肉直言，莫得东说念主敢预测中老年爱情短剧能火多久，每一款短剧的火齐是周期性的，“可能最近某个题材某个类型非凡火，多量同质化短剧出现，全球看腻了，下一轮又出一个宏构剧，又火了另一种题材“。

烤肉也暗示，有阛阓不一定容易出爆款，要是中老年短剧真实很好作念，那全球齐会去作念，“比如我互助的一家承制方，之前不收中老年甜宠题材的脚本，《闪婚老伴是朱门》火了，才初始收有关的脚蓝本”。

在淑仪看来，中老年短剧的爆火其实和其他短剧的爆火并无互异，可能整夜爆红，也可能刚投流就失败，小公司不敢赌概率，只好大公司才有试错的成本。

不雅察近期闯出来的中老年甜宠剧，不难发现，它们背后大齐是短剧行业内的头部公司。

《闪婚五十岁》《夕阳玫瑰》背后的公司是天桥短剧，《闪婚姆妈》背后的公司是九有短剧，《闪婚老伴是朱门》背后的公司则是掌玩……演员也有不少是熟脸，这部剧里假装水电工的老年霸说念总裁，在另一部剧里假装出租车司机，这部剧里是大堂司理的女主角，在另一部剧里演着小职员。

《闪婚老伴是朱门》的女主角，在拍摄另一部短剧

勇于采用新题材，开荒新赛说念的公司，多是入局更早，成本淳朴，团队更为老到完善短剧头部公司，他们的容错率也会更高。在头部公司的加执下，浩瀚中老年短剧的制作经过和成例的短剧真实一致。

而短剧公司对翻新较为严慎，主要原因就是短剧走向宏构化，剧集制作成本也情随事迁。

“当今全球齐在卷。脚本、导演和演员越来越贵，服化说念的预算也在擢升。”淑仪例如，两年前演技可以的短剧演员一天工资两三千，而当今，演技好的演员一天工资就要1万元以上，出过爆款的头部演员一天工资在2万元以上。

一部短剧的制作成本攀升至20万—60万元，部分宏构短剧的制作成本能达到100万元致使更高。

制作成本以外，则是更高的投流用度。

“能赢利的短剧，投流用度一般是充值额的90%独揽。比如充值1000万，有900万齐是投流用度，短剧roi一般是1.1—1.2，要是充值庞大于投流用度，就阐述投流还不饱和。”编剧烤肉暗示，短剧为了尽可能多触达可能付费的东说念主群，收拢潜在的付费契机，投流次第至关要害。

但投流，一定就能起量。苏涵曾为一部逆袭题材的短剧投流，但花了三四万元也没起量，“临了亏了几千。那部剧演员演技其实还行，题材亦然比较热门的，但就是失败了，只可说，气运不行”。

和上流成本相对的，则是短剧的转眼生命周期。

9月4日，《闪婚老伴是朱门》热度便降至第七

一部短剧的充值周期在一周独揽。一周后，短剧的充值就很少了。在烤肉看来，就算是步地级爆款剧，也只可存活两周独揽，“两周后基本齐不会再上万般排名榜了”。

短剧行业变化无方，在转眼的存活期中，短剧承制方、平台方不得不更“快”，追热门，加速制作速率，加速上线速率，大笔投流，博得一个“火”的可能。

“掌玩在谋略《闪婚老伴是朱门》第二部，10月推断也会出来了，男女主角最近也拍了其他中老年短剧。”浩哥坦言，作念中老年甜宠短剧是在“赌”，即即是大公司，也有失败的可能，“7月的手艺，天桥出了一部《夕阳玫瑰》，女主角就是《闪婚老伴是朱门》里演石小秀的邬倩，亦然闪婚甜宠题材，但这部剧反响不高，播放量就一百多万”。

淑仪的公司并不准备制作中老年甜宠剧，在他们看来，与其去作念颇具风险的中老年短剧，倒不如好好打磨当今手头的热门题材短剧，“中老年群体也会给豪爽短剧买单，比如中老年男性会给齐市战神题材买单，中老年女性会给齐市甜宠剧买单，比起作念中老年短剧，作念豪爽的男女频短剧，风险更小”。

莫得东说念主能预测下一个爆款短剧是什么，也莫得公司或平台能保证我方打造的短剧就是爆款。短剧的红利期越来越短，浩瀚从业者也在络续寻求新的可能性，多渠说念分发免费视频，作念定制剧、宏构剧，或是出海，或是对准中老年，齐是寻找新契机的一个方式。